Symbol towarowy nie musi być wyszukany. Istotne jest, aby był on na tyle znamienny, aby ciągnął uwagę konsumentów i identyfikował dany artykuł na rynku, także, ażeby wolno go było przedstawić w formie graficznej.

Przy kreowaniu znaku, najodpowiedniej jednak użyć wyrazów fantazyjnych i abstrakcyjnych w stosunku do towarów i usług, na które mają być nakładane.

Znak towarowy rejestracja odbywa się poprzez złożenie w Urzędzie Patentowym odpowiedniego wniosku. W związku z tym, że symbol towarowy zgłasza się zawsze dla wyznaczonych artykułów, bądź usług, wypada je również wyznaczyć we wniosku. Dobór pozycji w wykazie powinien być jednak zaplanowany, albowiem po złożeniu wniosku w Urzędzie nie ma już możności dopisania do niego jakichkolwiek punktów. Powinno się zatem uwzględnić nie tylko artykuły, które teraz oznaczamy symbolem, lecz także potencjalne użycie znaku w przyszłości, w szczególności jeśli zgłaszanym znakiem jest nazwa naszej jednostki. Należy mieć na uwadze, że rejestr towarów, czy też usług, dla jakich symbol zgłosiliśmy posiada olbrzymie znaczenie albowiem wytycza zasięg zabezpieczenia naszego znaku.

Prośba o udzielenie prawa ochronnego można oddać samodzielnie, lub za pośrednictwem kompetentnego reprezentanta, którym może być wyłącznie rzecznik patentowy.

Rzecznik patentowy poza fachowym przygotowaniem wniosku, w tym wykazu towarów, jest w stanie również stworzyć badanie narzędzia badań marketingowych zdolności rejestracyjnej symbolu i ocenić możliwości na jego rejestrację. Rzecznik może także pomóc zrealizować procedurę rejestracji w urzędzie.